收入近300亿！这个端午，谁是主力军？
热情高涨
端午假期接近尾声。尽管局部地区疫情偶发，但作为上半年最后一个小长假，这个假期里人们出行、消费的热情仍然高涨。
经文化和旅游部数据中心测算，2021年端午节假期三天（6月12-14日），实现国内旅游收入接近300亿元关口，达到294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。
三天内，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。
什么地方最火爆？
人们高涨的出游热情，从各大出行平台的统计报告中亦可见一斑。
携程最新发布的《2021端午假期旅行大数据报告》显示，今年端午该平台整体订单同比去年增幅达到83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。
端午假期时间有限，前往周边地区走一遭，是许多人选择的出游方式。驴妈妈旅游网数据显示，今年端午小长假，游客“放飞”出行圈缩窄，近六成选择“3小时”范围内目的地，主要以高铁或自驾方式出行。
在端午出游目的地热门榜单中，既有传统热门城市，也有新兴网红城市。
据携程统计，北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午十大热门旅游城市。其中，拥有“茶颜悦色”“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。
全家一起去红色旅游景点品味红色文化，在这个端午假期成为许多家庭“寓教于游”的必选项，且尤其受到年轻群体欢迎。
驴妈妈数据显示，新晋国家5A级旅游景区——上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区搜索量持续暴涨，搜索游客群体以“95后”和“00后”增速最快，同比增幅超过400%，显示了红色旅游人群越来越年轻化的趋势。包括嘉兴南湖、遵义会议会址、义乌陈望道故居、泸定桥等也是热门红色旅游目的地。
哪些人是主力军？
分析称，总体来看，“80后”“90后”“00后”人群占端午假期总出游人数85%，作为假期旅游出行主力。通过其分别预订的产品，可以看出这三类人群的旅游消费喜好。
“80后”预订的旅游产品标签中，主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。该客群中，近五成是亲子游，“80后”亲子订单是“90后”亲子订单的2倍多，这样看来，每逢节假日，“遛娃”是80后的头等大事。
分析“90后”的旅游产品标签，靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿，不难看出，出游“扛把子”“90”后既怀有童心，喜爱主题乐园；又兼具“文青范儿”，热衷文博游；同时还是户外主题旅游的“实力担当”，漂流、徒步、登山全在他们的旅行清单中。
以“00后”为代表的新消费人群，预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。
去哪儿平台则发现，闺蜜超越情侣成为端午假期出游的最热门CP。出游的“95后”中，近三成旅客和闺蜜一起出游；“90后”和“00后”虽然相差十岁，但选择出游搭档时，仍然有二成左右的游客选择闺蜜。
哪种粽子最热销？
作为端午节的标志性文化符号，出门游玩的同时，粽子自然也不能少。
天猫在假期前夕发布的端午节粽子消费大数据显示，进入6月，在该平台搜索关键词“粽子”的人数大幅增加，粽子销售额同比去年农历期间增长了44%，主打低脂粽子的销售额增长更是将近200%。从6月1日至7日，粽子在天猫平台的成交订单增速为141%，成交金额增速高达300%。
从消费人群来看，90后成为粽子消费主力，购买人数和金额数均居首位。从区域购买力上看，浙江、广东、江苏、上海、四川位居前五位。
在口味选择上，甜咸之争已不新鲜，如今粽子的品类只有你想不到，没有你吃不到。天猫数据显示，鳗鱼、松茸鸡肉、黑松露排骨、糯心燕窝、鲍鱼干贝、牛肝菌五花肉、高汤五花肉、黑糖叉烧、抹茶流心巧克力等高端食材粽的需求旺盛。
一枚枚粽子虽小，但在其背后，假日经济和居民消费的巨大活力又一次迸发，由此也将进一步推动实体制造、商贸、交通等相关行业发展，为中国经济持续恢复注入动力。
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编辑：陈昊星
责编：魏 晞